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洪清华的旅游IP生态观

时间:2019-05-16来源:遂宁新闻网

不管业界对IP抱何种态度,洪清华仍然在坚持他的IP价值观,多次呼吁旅游业者都要拥抱“旅游IP”,“IP,让旅游更快乐”、“得IP者得天下”和“IP是旅游发展战略制高点”等IP理念。

11月10日,洪清华刚刚在景域(驴妈妈)旅游IP高峰论坛上发表题为《IP,是旅游世界中的魔杖》的主题演讲。会议结束后,在会场隔壁的休息室,洪清华忙里偷闲地拿出手机处理各种事务,“等下我还要去和袁家村的郭占武谈谈,将他们袁家村的模式复制到全国去。”

位于中国陕西关中平原腹地的袁家村,可以说是国内乡村旅游的网红典范,是洪清华眼中的旅游IP,这次高峰论坛,洪清华请来了袁家村·关中印象的创始人和总设计师郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

洪清华说,他喜欢到处去走,到世界各地去寻找能落地他的IP理论的资源,一旦发现,他会欣喜若狂。

2016年,在洪清华的带领下,景域出现口吐出白沫,眼睛睁得很大,全身抽搐的现象,请问这是怎么回事啊?集团开启IP元年,并打造从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团自身的IP矩阵中,酒店IP品牌也纷纷落地:阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业,马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中,歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。

景域集团IP战略也延伸到旗下包括驴妈妈在内的各大业务体系。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示,驴妈妈的品牌策略是“IP造粉”,不仅连接IP,还要自造IP,和景区、目的地及媒体平台一起联手打造IP营销生态圈。

洪清华说,2017年将是景域集团IP发展挺进年,“合纵连横,饱和攻击”,是2017年的IP战略主题。在我看来,合纵连横战略的提出,表明景域集团的IP战略,已经从基于景域集团内部产品与服务等资源打造的IP矩阵,全面升级为行业产业链中的“IP生态”。

早在今年5月,景域与云南世博旅游集团签订《战略合作协议武汉癫痫病的治疗医院有哪些》,双方从规划、品牌、渠道、投资等方面多方位展开合作;7月,景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德,宣布要将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区;11月,景域同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金,要打造一批广西全域旅游引擎项目。

就在上个月,景域与御庭集团与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦,并参股安缇缦酒店。都江堰安缇缦度假酒店是御庭集团首次进军目的地全域旅游的力作,而景域集团将在这个领域与御庭集团深入合作。

当天,景域集团还与华策影视集团现场签约,联手成立华策景域旅游传媒公司,双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场。华策影视集团总裁赵依芳透露,双方已经在开始组建团队,将在旅游IP营销领域共享流量入口。

华策影视是是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一,许多耳熟能详的电视剧、电影均出自华策影视之手。近两年来,华策影视投资制作了不少IP影陕西癫痫病哪里治的好视作品。今年2月,华策投资2.5亿元入股景域集团,开始影视IP与旅游景区运营跨界合作。此次再度联手打造华策景域旅游传媒公司,意在加码布局“影视IP+旅游+互联网”战略。据悉,2017首批将带来《环岛日记》、《怒江之战》等众多影视娱乐优质IP。

洪清华说,IP价值已经绝不局限于泛娱乐,正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。景域集团的IP战略,将在深挖景域集团的潜力打造自身的强IP往纵深发展的同时,也会联手各个领域的优质资源,共享旅游+IP时代的红利。唯有开放合作,景域合纵连横,景域IP战略才能实施饱和攻击,将最有效的资源最大限度地在每个旅游目的地开花。

这就是洪清华的IP生态观。

国内首个网红酒店联盟就是在洪清华的IP生态观中应声而生的一个组织。阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂、乐雅无垠、开元芳草地、过云山居、墅家、莲遇、秘境山乡、宛若故里云墅、洱海醒来、明北京大学国际医院癫痫科怎么样月松间、原舍、云中部落、村墅、帐篷客在内的17家精品酒店集团率先加入,成为联盟首批成员。

洪清华表示,这些酒店都是国内顶尖的精品主题酒店,这个联盟并非大家普遍理解的“抱团”,而是将共享流量,共同营销,将聚焦于目的地度假与生活方式的打造。

景域帐篷客总经理高冬说,网红酒店联盟的目标是创建度假酒店IP价值共同体。未来,联盟成员将积极通过各自资源、渠道、产业链的协同、整合与竞争能力,实现业务互相打通,共同打造全新度假精品酒店共享IP模式,实现共赢。

此外,驴妈妈CEO王小松还宣布将打造海陆空供应链IP。现场,驴妈妈与各邮轮公司、航空公司及旅行社等签订合作协议,在供应链端全面推行IP战略。同时,驴妈妈2016联合10多家温泉举行的“‘泉’王争霸”温泉季也正式启动。

洪清华的IP生态观,将景域在中国大地打造出一个怎样的旅游奇观?我们和大家一起拭目以待。

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