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为何中国游戏巨头们喜欢收购欧美公司

时间:2018-11-28来源:遂宁新闻网

在7月份举办的Casual Connect峰会上,笔者受邀参加了一场关于游戏行业投资与并购机遇的沙龙会议,讨论的主题是《从东方到西方——亚洲巨头如何通过并购和投资进入西方市场》。

来自网易、完美世界等知名中国游戏公司,以及中国投资银行投中资本(CVCapital)的代表都参与了讨论,而在会议结束后,我希望通过本文与诸位分享对这个话题的一些想法。

根据投资银行Digi-Capital的统计数据显示,在投资和并购方面,2015年是近十年来游戏行业表现最差的年份,所涉及到的总金额比2014年下降了80%。好消息是2016年初到7月份,全球游戏行业仅并购涉及到的总金额就已经高达250亿美元,与2015年同期相比增长超过了12倍。

西宁什么医院看癫痫好 center;"> 2005~2016年7月份游戏行业投资与并购金额变化趋势

2016年至今,中国互联网巨头腾讯是游戏行业投资与并购的最大“玩家”,他们以86亿美元的价格收购了芬兰移动游戏公司、《部落冲突》《卡通农场》《海岛奇兵》和《皇室传奇》开发商Supercell的84.3%股权。这桩收购交易背后的问题是:为什么中国公司希望进入西方游戏市场。

就这个问题来说,推动和拉动因素同时存在。

首先,虽然中国游戏市场的收入规模在2015年已经超过美国,成为全球游戏收入最高的国家,但西方游戏市场的总体规模仍然十分庞大。如果将美国、加拿大、欧盟成员国以及其他西方国际的游戏市场收入统计到一起,那么整个西方游戏市场的收入在2016年预计将达到约500亿美元,超过中国游戏市场收入规模的两倍。

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2016年中国游戏市场与西方游戏市场的收入对比(数据来源:Newzoo)

第二,像西山居等亚洲游戏公司在中国本土市场已经非常成功,但仍在稳步增长,因而有从包括欧美在内的其他市场寻找机会的需求。

第三,中国市场竞争十分激烈,只有那些真正高品质的游戏,才有可能脱颖而出。虽然中国也有一些富有才华的开发团队,但在欧美国家,拥有3A游戏研发经验的研发团队数量更多。因此,很多中国公司希望通过与欧美一流团队合作,双方共同面向欧美和亚洲市场创作高品质的游戏作品。

对西山居来说,我们在欧美进行投资和并购的最大驱动因素是那里的大量人才。近些年来,很多工作室面临倒闭或经历了大规模裁员,它们包括Zynga、EA、微软游戏工作室、迪士尼游戏部门等知名游戏公司,在这种情况下治疗羊癫疯哪些活动最好,很多人才会组成团队,寻求资源来创作属于自己的游戏。

西山居倾向于为那些得到我们信任,拥有过往成功履历,并能就游戏开发提供富有远见的创造性构想的团队提供投资。而在并购方面,我们会考虑被收购方现有的项目和资产是否与我们的长期战略相符。

经常有人问我,怎样才能将他们在中国已经获得成功的游戏面向欧美市场推出。我的回答是:“不”。原因很简单,很少有国产游戏能够在欧美市场找到立足之地。我亲眼看到过很多公司曾经尝试这样做,却都以失败告终。为什么会出现这样的情况?我认为原因在于东方和西方玩家在游戏品位、文化和消费思维方式等方面都有很大差异。

但硬币的另一面是,很多在西方获得成功的游戏登陆中国市场后受到中国玩家欢迎。这在某种程度上是因为很多中国玩家初次接触的游戏由美国、日本或其他国家的开发团队开发,所以他们的适应性更强。也正是因为这个原因,我认为中国游戏公22岁的男士患有癫痫病,应该要怎么为他治疗呢?司与欧美开发团队合作,同时面向欧美和亚洲市场创作游戏是可行的。

近年来,中国公司对通过投资与并购进入欧美市场的兴趣越来越浓厚。这一趋势对欧美开发团队来说是个好机会,但当开发团队在寻求获得投资时,我建议他们首先由拥有成功履历的成员组建一支团队,并提出具有可操作性,能够完成游戏作品研发的研发创意。

欧美开发团队应当参加尽可能多的中国游戏峰会,例如GDC中国、ChinaJoy,或者由中国的风险投资机构或游戏发行商们主办,以帮助游戏公司寻找潜在合作伙伴为主题的会议。此外,在寻找潜在的投资方或合作伙伴之前,开发团队应当明确两个标准。第一,自己希望实现怎样的目标;第二,选择一家能够为团队提供自主权的合作伙伴。很多中国公司在对欧美团队进行投资后,喜欢参与到对方的工作流程,对他们制作哪些类型的游戏提出要求,但在这种情况下,欧美团队开发的游戏往往无法获得成功。

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