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观点:为什么鲜有影视IP游戏化的成功案例

时间:2018-07-13来源:遂宁新闻网

目前,行业对影视小说类IP的主流做法,是通过还原IP内容来打造产品,利用大众对IP的认知度进行导量,进而实现变现。这个模式《花千骨》做的比较成功,为游戏行业对影视小说IP的使用方式提供了一个成功模板。

IP,对于行业而言,是突围利器,是流量担当。

这几年,基于游戏IP改编的手游作品获得了巨大成功,让拥有端游IP的厂商斩获颇丰,然而游戏原生IP有限,于是影视小说类IP成为后进者当仁不让的选择。但《花千骨》后,行业似乎再未诞生真正意义上以影视IP为主导改编的成功案例。

为什么?

当前的IP玩法决定了,此路不通

目前,行业对影视小说类IP的主流做法,是通过还原IP内容来打造产品,利用大众对IP的认知度进行导量,进而实现变现。这个模式《花千骨》做的比较成功,为游戏行业对影视小说IP的使用方式提供了一个成功模板。然而,自《花千骨》后,大热影视剧层出不穷,游戏市场却一片沉寂,值得说明的是,这些大热的影视剧不少都被改编成了游戏,最终结果却鲜有成功。“以影视小说为蓝本快节奏研发产品变现”的方式,开始被讨论和反思。

IP玩法炙手可热

找问题结症,须抓本质,我们首先思考两个问题。

1、IP的价值,游戏原生IP价值最优,这和IP影响人群有关枣庄癫痫专科医院有哪些系,这个问题已经有很多讨论和思考,不再赘述。

2、影视小说类IP跨界,但是影视类IP热度很难持久,小说类倒是有一些经久不衰的IP,所以我们看到了天龙八部等作品。

所以?

但是,《花千骨》表现得不错啊?

现有的跨界IP玩法,其实是利用IP母体进行迅速变现行为,严格来说这些游戏作品不过是跨界IP母体衍生出的周边而已,某种意义上来说,这与搞一个“抱枕”周边并无实质差别,伴随IP母体热度消退,这些产品也会迅速衰败,几无进一步发展空间,《花千骨》的成功同时也反证了影视作品游戏化长线运营的困难重重。

从源头入手,这样才能让产品获得持久生命力。例如,《魔兽世界》、《梦幻西游》都属于此类,自己本身已经演化成了具有生命力的IP,而随着时间的积累,也让其IP价值不断增值。这些成功案例下,不少公司或产品都想过模仿,但孕育生命不是一蹴而就的事,也不适合追求快钱,整体操作难度大夭折率高,发展到现在,看得到的游戏原生IP数量还是非常有限的。

《梦幻西游》生命力依然强盛

孕育一个IP,并不是满足观众一波后就结束了,这对产品和营销团队提出了很高的要求:

1)大规模的玩家导入;2)产品力能够支撑长线运营,活久见;3)产品长期口碑良好;4)不断投入包括资金在内的各种资源;5)产品和营销团队要有足够的耐心和手段。

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至少需要满足以上五点,才可能逐步积累起用户的信任和认同,为孕育IP打下用户基础。这些都是一个产品孕育IP过程中不可或缺的因素。

文化与跨界,《镇魔曲》原生IP制造

IP拿来主义有巨大缺陷,不少有实力有追求的公司其实看到了问题,希望着手原生IP的孕育工作,这其中,网易等厂商无疑有着更多经验。在今年520游戏热爱者盛典上,网易将自身旗下7大产品纳入到了“旗舰IP俱乐部”中,进行全方位的IP培育升级,这其中最年轻的俱乐部成员便是《镇魔曲》。

《镇魔曲》年度旗舰版今日公测

《镇魔曲》作为2017年网易首发巨制,不仅在网易内部受到重视,行业亦看到了其上市成绩。在《镇魔曲》中,将网易在MMO领域的积累展现的淋漓尽致,表现相当惊艳,海量的五星好评,百万级的DAU,无论从游戏内容还是产品画质,都得到了用户的高度认可,在行业、游戏人群、甚至部分泛用户中迅速建立了影响力。

《镇魔曲》好评如潮

《镇魔曲》上市后,在氪金方面保持的非常克制,并没有快餐式的变现,努力维系着产品的良好口碑。版本更新上保持着每个月一个小版本,三个月一个资料片的节奏,对手游行业而言节奏并不算快,或许正是这份慢,才让《镇魔曲》有时间将产开封市治疗女性好的羊羔疯医院品打磨的更好,匠心精神秉持如一。产品文化方面,产品致力于世界观的不断丰富,以及主角人设的鲜活化迭代,不断扩展基础架构的生命力。如今,《镇魔曲》即将推出由知名武侠玄幻作家“沈璎璎”执笔的官 方世界观小说,丰富产品世界观架构,同时开始在网文领域扩散品牌影响力。与此同时,根据游戏主角“夜樱”改编的同名漫画《夜樱》也即将开始连载。

《镇魔曲》主角漫画《夜樱》将开始连载

此外,《镇魔曲》文化建设方面也收获颇丰。据悉,有中国驻日全权大使、日本前首相“福田康夫”等名人政要出席的,即将于今年10月份在“东京代代木公园”举办的中日建交45周年政府官 方活动:2017·中国节上,由日本著名作曲家“菊池一仁”作曲,藏族女歌手“阿兰·达瓦卓玛”演唱的《镇魔曲》角色主题曲《龙女》将作为中日文化交流的成果登台演唱,活动预计参加人数超过10W人,这个盛事诠释了游戏文化也能登上大雅之堂,同时也说明了用心做内容,收获可能超乎想象。

阿兰将在中日建交45周年政府官 方活动上演唱《镇魔曲》主题曲“龙女”

当然,要看到,《镇魔曲》目前的基本盘还主要是游戏玩家,离孕育成一个鲜活的IP还需努力。同时也能看到,《镇魔曲》不断在做各种尝试和努力,不断扩展新的圈层影响。在不断推出的各类同人,cos,漫画等文化内容,B站治疗癫痫医院哪个好也能见到其深耕的身影,比如由《极乐净土》、《桃源恋歌》组合成员编排的《夜樱之舞》等。如今比较流行的美妆直播、抖音等备受特定用户喜爱的新内容形式,《镇魔曲》已然开始运用;而麦当劳、浦发银行、良品铺子等传统企业也成为《镇魔曲》宣传的新战场,9月29日,《镇魔曲》将与娜扎、大鹏等主演的大鹏第二部作品《缝纫机乐队》一起拯救不开心。同时,需要长时间筹备的影视深度合作也已落地,明年暑期黄金档观众将在某热剧中看到《镇魔曲》的身影。

《镇魔曲》9.29与《缝纫机乐队》一起拯救不开心

大巧若拙,IP孕育没有捷径

孕育一个有生命力的IP,从研发,到推出,到产品的持续更新,到持续营销策略的制定、多领域的宣传、影响力的扩散,持续内容的输出和足够长线的产品运营,需要一步一个脚印,真的很难。《镇魔曲》在本身上市成功的情况下,没有着急利用热度迅速变现,稳扎稳打,首先保证优质内容的持续输出,其次将产品影响力在不同圈层中不断扩展,潜移默化让人们对产品产生认知、认同,并借助产品产生情感归属,开始逐步孕育出IP生命。

《魔兽世界》20年积累造就了不朽经典,《梦幻西游》15年时间开启了一个传奇,只有稳扎稳打,积跬步以致千里,才可能获得成功。从IP发育的客观过程来看,《镇魔曲》目前几步都走对了。

大巧若拙,润物细无声,IP孕育无捷径可言。

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